کتاب کفش باز
کتاب کفش باز (Shoe Dog) به انتخاب سایت آمازون بهترین و پرفروش ترین کتاب سال 2016 می باشد و نیز از طرف بیل گیتس و وارن بافت به عنوان بهترین کتاب مدیریتی سال 2016 معرفی شده است. این کتاب درباره زندگی یکی از بزرگترین ثروتمندان جهان فیلیپ نایت، موسس و بنیانگذار نایکی است.
فیلیپ نایت نویسنده کتاب کفش باز
فیلیپ نایت در فوریه سال ١٩٣٨ در اورگان آمریکا چشم به جهان گشود و در خانواده اى متوسط و آبرومند بزرگ شد.
او درسش را در دانشگاه اورگان در سال ١٩٥٩ در مقطع کارشناسی و در سال ١٩٦٢ در مقطع کارشناسی ارشد به اتمام رسانید. او یکی از پروژه های دانشگاهی اش در استنفورد را بر مبنای موفقیت فروش کفش های ژاپنی ارائه داد؛ چرا که در آن زمان، دوربین های ژاپنی در بازاری که مدت ها در مشت آلمانی ها قرار داشت رخنه کرده بود.
در حقیقت به نوعی مى توان گفت ایده خلق نایکى در همان کلاس آغاز شد. بر همین اساس طی سفرش به دور دنیا به ژاپن رفت و پس از آشنایی با شرکت انیتسوکا درمورد عقد قرارداد با آن شرکت صحبت نمود و وقتی مدیر اجرایی درمورد شرکت خود فیلیپ پرسید، او اولین جوابی را که با یادآوری روبان های آبی در خانه پدری اش به ذهنش رسید داد: بلو ریبون.
وی تنها با 50 دلاری که از پدرش قرض کرد پایه ی خرید، واردات، بازاریابی و فروش کفش های ژاپنی را بنا نهاد و نمایندگی 13 ایالت غربی ایالات متحده آمریکا را به دست گرفت. سپس با مربی دو و میدانی اش بیل باورمن قرارداد شراکت بست و در سال ١٩٦٣ فروش کفش های ورزشی را در پشت ماشینش آغاز کرد.
او با وجود مشکلات فراوانی که بر سر راهش قرار گرفت با سیاست مخصوص به خودش هر سال فروش کفش ها را دو برابر کرد. همچنان که شرکت رشد می کرد، فیلیپ نه تنها به عنوان حسابدار عمومی مشغول به کار بود بلکه در دانشگاه پورتلند هم تدریس می کرد. آنها بازارهایی را در شهرهای مختلف راه اندازی نمودند و شروع به جذب کارمندانی برای خود شرکت کردند که بعدها نقش های کلیدی را در توسعه شرکت و برند بنام نایکى عهده دار شدند. در سال ١٩٦٩ فیلیپ به تنهایی موفق به فروش 1 میلیون دلار از کتانی های برند تایگر ژاپن شد.
در سال ١٩٧١ با به توافق نرسیدن فیل نایت و اونیستاکا، تولید کننده کفش های تایگر ژاپنی در تمدید مجدد قرارداد، فیلیپ و باورمن شرکت خودشان را تاسیس کردند. فیلیپ تنها با دو نفرشرکتش را راه اندازی کرد که یکی از آنها دانش آموز سابق دانشگاه پورتلند با نام وودل برای طراحی کفش کتانی و دومی جف جانسون کارمند شرکت بلو ریبون بود، همان کسی که اسم «Nike» را برای شرکتش انتخاب نمود.
نکته جالب توجه درباره لوگوی منحصر بفرد نایکی (با نام سووش) می باشد که توسط یک دانشجوی گرافیک گمنام و تنها با 35 دلار طراحی شد.
«سووش» لوگوی نایکی
در بخشی از این کتاب می خوانیم:
بیرون را نگاه کردیم و دیدیم که یک دسته فروشنده مانند زامبی مقابل غرفه ما آمدند. نایکی ها را برداشتند و مقابل نور لامپ گرفتند و لوگوی آن را لمس کردند. یکی از آنها به دیگری گفت: “این دیگه چیه؟” او هم جواب داد: “من چه می دونم.”
سپس ما را با سوالاتشان به رگبار بستند. “هِی! این چیه؟”
نایکی.
نایکی چیه دیگه؟
الهه پیروزی یونانی.
چی چی یونانی؟
الهه پیرو—
و این چیه؟
سووش.
سووش دیگه چه کوفتیه؟
جواب یکدفعه به زبانم آمد: صدای کسیه که ازتون جلو میزنه.
خوششان آمد. کاملاً پسندیده بودند.
اولین مدل کتانی نایکى با نام کورتز در سال ١٩٧٢ برای تمرین ورزشکاران المپیک عرضه شد که در همان سال اول توانست درآمدی بالغ بر 3 میلیون دلار کسب کند.
در این کتاب علاوه بر تمامی این اتفاقات، اطلاعات بسیار جالبی با نثر و توصیفی زیبا و گیرا در مورد زندگی شخصی نایت آمده است. اتفاقات تلخ و شیرینی که خواننده با تمام وجود حس می کند.
نایت روی ماندگاری همیشگی نایکى بر قله ی اوج حساس بود و توانست این هدف را به سرانجام برساند. وی اکنون (سال 2016) بیست و پنجمین ثروتمند جهان است و برند نایکی هیجدهمین برند برتر و ارزشمند جهان می باشد.
متن فوق از کتاب «کفش باز» نوشته فیل نایت خالق برند نایکی (NIKE) – ترجمه مریم علیزاده – نشر بهار سبز برگرفته شده است.
کتاب کفش باز – Shoe Dog – نوشته فیل نایت – ترجمه مریم علیزاده
